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CUAN Digital
Platform Rebrand

攒局家  •  组局蹦迪平台品牌重塑
 Client 
 Office 
攒局家 / Cuan App
北京 / Beijing
 Discipline 

平面设计 / Graphic Design

品牌定位 / Brand Positioning

品牌策略 / Brand Strategy

 Services 

设计 / Design

文案 / Copy

客户服务 / Accounting

 Project Team 
Chill. Li / Project Lead
Natalie. Bai / Account Lead
Chill. Li / Design Director

Angela. Song / Designer
Senina. Xi / Designer
Clair. Zhuang / Designer

Helen. Cen / Copywriter

攒局家作为基于社交消费打造的社区平台,旨在帮助用户找到消费场景,并将年轻人的社交环境从线上转化至线下。攒局家敏锐洞察现代年轻人的社交痛点,以其平台为根基,线下社交场景为聚点,为目标客群提供了“扩圈交友”的一站式服务。

2021年春,「空集设计」(NØNE STUDIO) 为攒局家提供了品牌视觉体系升级、品牌价值升级与交互设计升级等品牌推广服务。品牌升级以“工具平台转化为社交平台”为核心发散点,结合产品的多元化应用场景,空集设计最终设计出“攒局家2.0”,并将“攒局、交友”紧密地联系到一起,构建攒局家可信、便捷、年轻化的品牌视觉体系。

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项目背景
/ Project Background
项目挑战
/ Project Challenge
升级转型Rebrand Goal
/ Rebrand Goal

攒局家是一个基于社交消费场景打造的社区,可轻松和朋友组局的平台。

秉承“帮助用户找到社交消费场景”的初心,攒局家致力于将线上社交转化为线下社交,覆盖蹦迪、KTV、狼人杀、密室逃脱等多个年轻人社交消费的场景领域,解决年轻人“组局”痛点。

重塑品牌文化、VI系统视觉,并保持品牌形象对外输出一致。

升级需求
升级需求
升级思路
增添友好
亲近感
提升品质
品质感
建立优质、友好的品牌形象
对原有的VI系统升级优化
传递品牌文化
一致性
​强化用户感知
记忆点
打造全新的品牌标语,传递统一的品牌文化
深度沟通
/ Deeply Communication
VI系统设计
品牌文化
企业文化
​核心价值
用户感知品牌
用户感知品牌
用户感知品牌
企业输出视觉体系
企业提炼品牌内核
企业建立价值体系
整合用户画像
/ Reorganize Personas
原用户画像
女 / 0-1k / 能省则省
(习惯被请客)
男 / 1k-5k / 高频次
(较好经济条件)
男 / 5k-30k / 每月
(高消费,自我展示心理)
品牌关键词
/ Brand Words
整合画像
Gen Z
(1997 - 2010年间出生)
消费特点:创造,分享和表达,找寻自我的独特性,获得成就感

社交方式:保持独立的前提下,找到志同道合者,获得温暖的人际关系

审美风潮:颜值既正义
品牌关键词
“攒”势头

“攒”态度

“攒”能力
品牌价值
年轻

酷玩

自信
年轻

酷玩

自信
视觉原则
亲和的 / 友好的

现代的 / 简洁的

启发的 / 轻松的
品牌标识对比
/ Logo Comparison

基于升级后品牌价值与品牌形象的视觉原则,升级后的品牌标识诠释出新的品牌价值,使logo与用户达到深层次的共鸣

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品牌标识风格个性
/ Visual Identity

升级后的品牌标识字干净利落,赋予了其独特的风格,更能凸显品牌质感。升级的品牌标识采用了酷玩82度的倾斜设计,在保证视觉稳定性的原则上,增添品牌个性与年轻、律动的视觉冲击力。

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品牌色彩
/ Brand Color

品牌色上,设计师采用Ruby Red作为修改方向,削弱品牌作为工具平台的形象,凸显年轻人的社交氛围感,提升亲近感与品质感。

原品牌色1
#E00142
R224 G1 B66
C6 M100 Y72 K1
新品牌色1
#F01046
R240 G16 B70
C0 M100 Y69 K0
原品牌色2
#F26101
R242 G97 B1
C0 M76 Y100 K0
新品牌色2
#FF621D
R255 G98 B29
C0 M76 Y97 K0
线上应用场景
/ Online Application Scenario
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